Los anuncios, otro espectáculo
El domingo del Super Bowl ya está aquí y, como siempre, hay una gran lista de locutores listos para competir por la atención de los fanáticos durante los recesos del juego. Dar un anuncio del Super Bowl no es fácil. Además de los 7 millones de dólares que recibieron por un anuncio de 30 segundos durante el juego, las marcas contrataron a los mejores actores, se sumergieron en efectos especiales decepcionantes y trataron de crear un anuncio que atraiga a más de 100 millones de espectadores, o menos de Recuerdo.
«Es difícil llamar la atención y realmente no existe una receta única», dice Linli Xu, profesora asociada de marketing en la Universidad de Minnesota. «Sigue funcionando con (cada) marca».
Esto significa que los locutores deben ser creativos y adoptar enfoques distintos. Algunos favoritos, como los Clydesdales de Budweiser, recurren a la nostalgia año tras año. Otros intentan hacer reír a los espectadores con humor ligero y cameos interminables de personajes famosos. Y pocos adoptan tonos más serios o emocionales que toquen la fibra sensible.
Muchos locutores ya lanzaron sus anuncios antes del partido del domingo entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City, que fue transmitido por CBS y Paramount+ en Estados Unidos. Algunos de estos anuncios incluyen a Christopher Walken hablando con personas que pasaron todo el día en BMW, Ice Spice secuestrando a Starry después de una «ruptura» con otra actualización de Lima-Limon, y niños portavoces de ETrade volando alrededor de un anuncio que la muestra jugando pickleball, o «básicamente tenis para niños”.
Este año también tuvo muchos encuentros en anuncios de series de televisión. Jennifer Aniston parece haber olvidado que trabajó con su coprotagonista de «Friends», David Schwimmer, en un anuncio de Uber Eats, por ejemplo. Y en un anuncio lleno de cameos de personajes famosos -entre ellos la jueza Judy Sheindlin-, los elfos cosméticos regresan entre los protagonistas de «Suits» Gina Torres, Rick Hoffman y Sarah Rafferty en una parodia de la corte.
Evidentemente no todos los locutores publican sus anuncios con antelación, por lo que tendrás sorpresas en el domingo. En un año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, es posible que veamos un anuncio del candidato. Y aunque no hubo pistas al respecto, muchos se preguntan si los locutores demostrarán de alguna manera la popularidad de Taylor Swift.
